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网易新闻相继签下法国、德国队世界杯内容报道

  • 来源:未知
  • 发布时间:2018-07-20 07:33
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  和其他竞技体育一样,世界杯的魅力就在于“想赢”和“不定”,前者指向欲望,后者落地于结果。而欲望和结果之间的巨大张力生产出微妙的紧张感,这份紧张感不仅存在于赛场上,也体现在幕后媒体“争先恐后”的鏖战之中。

  3月1日,网易新闻宣布,在继法国队之后,又与目前世界排名第一的超级劲旅德国队达成合作,成为其中国独家网络媒体合作伙伴。作为首家发布世界杯报道战略的移动互联网媒体,网易新闻也发布了世界杯报道的六大内容产品。

  这又是世界杯报道一个新的节点。从1978年中央电视台第一次转播世界杯至今,已经有整整40个年头了。在以往的世界杯中,中国观众经历了电视时代的录播、直播、门户时代的新闻轰炸、社交媒体时代的内容分享和再生产……与媒介更迭进程相吻合,媒体报道世界杯的方式也在不断进化。循着进化方向,拿出各自王牌,才是打好2018俄罗斯世界杯媒体之战的关键所在。

  中国人第一次看到世界杯是在1978年,彼时电视机还是个稀罕物件,于是,几十个人围住一台9寸的黑白电视机,收看央视放送的世界杯录播视频,虽然是“大锅饭”、“隔夜饭”,但对于中国球迷来说,能看到完整的比赛已经是莫大的幸福。

  等到了1986年,电视机已经成为新婚夫妇必备的三大件之一,那年的墨西哥世界杯转播,也成为中国体育赛事转播的里程碑,中央电视台第一次直播或录播了全部52场世界杯比赛。

  那是电视依然风光的时代,央视也因享有世界杯的独家转播权而风光无限。世界杯作为全球瞩目的媒介事件,观众们通过共同收看电视形成共在感和认同感。与此同时,报纸、杂志对世界杯赛事的重视程度也在不断提升:90年世界杯,国内影响力最大的体育报纸《体坛周报》第一次更改版面至4开8版;广东教育出版社和香港足球世界杂志社联合出版的《意大利九零》,成为世界杯报道的典范。

  98年世界杯,新浪网的前身四通利方“法国98足球风暴”网站尝试了24小时滚动更新模式,网站的日均访问量高达300万次。而大大小小的体育论坛逐渐取代自家客厅,成为球迷们侃球评球的新阵地,以至于到了2006年世界杯,甚至出现了传统媒体选择互联网博客的内容进行报道的现象。

  也是在这一年,黄健翔一吼成名,出走央视,这也在一定程度上预示了传统媒体和互联网的分道扬镳。

  类似于平面媒体的世界杯专刊,各大门户网站开始开辟世界杯专栏,有关世界杯的报道铺垫盖地,但纵观世界杯报道1.0时代,虽然被互联网在线观看平台冲击,但央视还是因坐拥转播权而一家独大,纸媒与互联网争夺注意力,表面上各家媒体竞争激烈,但实则同质化严重。

  首先,媒体报道的焦点都集中在赛场上,而球队、球星、发布会虽然有涉猎,但也不过是作为赛场的补充和延伸;其次,各界媒体的报道思路和市场竞争观念非常一致:走“海量路线”,而报道手段也无外乎前方大量派遣记者、与境外传媒结构合作、邀请名人写稿等等。这种简单粗暴的信息轰炸,不仅浪费资源,也模糊了平台的个性,更满足不了受众的多元化要求。

  世界杯报道1.0时代的信息轰炸路线,反映了早期互联网发展的存量思维。当平台内容趋同,世界杯的媒体报道自然而然地会走向差异与整合之路。

  2010的南非世界杯是世界杯报道的一个重要拐点,在这一年,国际足联(FIFA)第一次向互联网开放世界杯的全程直播。不过,网站们还是需要从“央老大”那里拿到合作权。

  于是,四大门户都一窝蜂地进行资源整合。2010年南非世界杯,腾讯斥巨资加入由中国14家平面媒体组成的捷报联盟;搜狐与全国多家平面媒体结成新锐联盟;新浪签约央视网为南非世界杯互联网传播合作伙伴;而网易则是英国国家通讯社独家视频合作伙伴、欧洲顶级足球媒体联盟ESM的加盟成员。新旧媒体形成合力,门户网站的世界杯备战也全面提速。

  跳出赛场的信息播报,以受众为中心的、更加差异化的内容开始出现,挖掘更多元的、有料的卖点成为各大媒体的脱颖而出的关键。网易2010年世界杯站就根据受众的关注点和需求“私人订制”了二十多个子栏目,内容包括场内外的焦点新闻、世界杯英雄系列访谈、秀色、竞猜、梦幻世界杯等等栏目。

  随着移动互联网开始介入世界杯传播,短视频颠覆了传统的电视或网络节目观看方式,并把人们的身体解放了出来。在直播和转播以外,集锦类的短视频成为观看和参与世界杯的新方式。

  关于世界杯的报道形式也更加立。


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